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Docteur Kléber-K Belmère
Spécialiste en Stratégie d'Entreprise
Specialist in the Corporate Strategy

Au Service de l'Individu
"Être Pensant"

Au Service de l'Individu
"Ressource Humaine"

Au Service de l'Individu
"Homme d'Entreprise"

Ce site a pour vocation de clarifier les stratégies actuelles en matière de création d'entreprise sur internet, les techniques de gains et de profits confortables.

Il ne s'agit pas de proposer de s'enrichir miraculeusement mais de construire dans la durée des revenus, parfois faramineux, à partir d'un nouveau canal de distribution qui couvre, en réalité, un marché mondial, sans frontières et sans exclusive. Il s'agit là, de la nouvelle ruée vers l'or, il faut être présent, le signal du départ a déjà commencé...

Pourquoi référencer un site Internet ?

  • La recherche d'informations est l'activité première des internautes,
  • 300 millions de recherche sont effectuées chaque mois dans les outils de recherche francophones,
  • 40% des internautes trouvent un produit ou un service par les moteurs de recherche,
  • 30 à 40% du trafic d'un site provient des outils de recherche,

Comme 95 % des internautes utilisent les outils de recherche, ces derniers sont donc un passage obligé dans votre stratégie de marketing Internet pour générer du trafic sur votre site Web.

Autrement dit :

  • Il faut que votre adresse soit connue de tous les web surfeurs qui recherchent un produit ou un service dont les caratéristiques sont les mêmes que celui que vous offrez.
  • Dans le monde réel vous disposez d'annuaires, d'indicateurs de direction, de visibilité de marques, de votre notoriété et les clients potentiels passent devant votre boutique. Ceux qui sont satisfait reviennent, ils sont fidélisés.
  • Dans le monde virtuel (web, internet) comment passer devant votre boutique ? Pour être visible il faut être référencé. Le référencement vous permet d'acquérir du trafic qui devient de plus en plus qualifié. Il faudra apprendre, aussi, à transformer ces visiteurs qui entrent dans votre site en clients, puis apprendre à les fidéliser. Nous verrons ces techniques plus loin, dans un autre aspect du marketing stratégique.

Découvrez une méthodologie de référencement

Etape 1 : Choix des mots clés

Mots clés = expressions ou couples de mots pouvant être saisis par les internautes lors d'une demande dans un outil de recherche par exemple "chaussures de marche en montagne". Il faut identifier ces demandes dans le but d'attirer un maximum de trafic ciblé sur votre site Internet.Trafic ciblé ou qualifié, c'est à dire des visiteurs qui recherchent spécifiquement les caractéristiques des produits ou services que vous vendez.
La liste de des mots clés doit être définie en collaboration (vous-mêmes et toutes les compétences que vous pourrez fédérer autour de votre projet) et en tenant compte des audits techniques de votre site Internet (en s'aidant d'outils, nous les verrons, par exemple ceux d'Adwords), et des indications de mots clés obtenus auprès des sites concurrents (veille concurentielle stratégique).

Afin de vous aider dans le choix de mots-clés ciblés (qui permettront de spécifier votre site), il faut trouver et définir des listes complémentaires de vos mots clés, une liste supplémentaire qui est tirée notamment de :

et en option :

  • sondage en ligne sur un panel d'internautes (500, 1000, 2000 internautes),
  • étude des stratégies de référencement des concurrents.
  • Audit et analyse de vos fichiers logs.

Il ne vous reste plus qu'à choisir les mots clés complémentaires sur lesquels optimiser vos pages.

Il est clairement défini qu'il est impossible de garantir à l'avance le positionnement d'un site sur tel ou tel mot et sur tel ou tel moteur ou annuaire. Et encore moins sur des mots clés ultra concurrentiels, comme : Internet, Web, Auto...

Il est aussi possible de réaliser un référencement sur les outils de recherche spécialisés sur votre domaine d'activité. Cela permet de générer un trafic supplémentaire très qualifié

Etape 2 : Audit technique du site

Ces deux étapes vont nous permettre d'analyser la structure technique de votre site et sélectionner les pages que nous allons optimiser pour rendre votre site Internet réactif dans les pages de réponses des outils de recherche.

1/ Audit technique du site
Analyser votre site Internet pour extraire les facteurs bloquants, gênants et les points d'amélioration pour rendre votre site optimal à l'indexation par les robots des outils de recherche.
Analyse des contenus afin d'améliorer la réactivité de vos pages sur vos mots clés principaux et principalement pour le moteur de recherche Google.
2/ Audit des pages
Analyser ensuite les pages les plus pertinentes par rapport à l'IDM (indice de densité d'un mot clé) critère primordial pour un bon référencement.

Les critères que à analyser dans cet audit sont :

  • Les balises Header (Title, Metas, etc.)
  • Erreurs éventuelles de code source ou facteurs bloquants.
  • Contenu des pages (texte visible).
  • Pourcentage d'occurrences des mots clés.
  • Nom de domaine et urls.
  • Test des img.
  • Test des liens.
  • Calcul de l'indice de popularité.
  • Test de connectivité.
  • Test du robots.txt
  • Analyse de navigation, de charte graphique et d'accessibilité.
  • Analyse du type d'hébergement.
  • Etc

Tous les critères ci-dessussont nécessaires dans la préparation au référencement.

A l'issue de l'audit technique et de l'analyse des pages, une liste de mots-clés pertinents par rapport aux recherches des internautes (étape mots-clés) et au contenu de votre site (base principale du référencement naturel) doit être déterminées.

Etape 3 : Optimisation des pages et optimisation des fiches descriptives

Les outils de recherche servent à trouver une information ou un site à partir d'une requête (mot-clé) ou à partir d'une navigation dans les thématiques (catégories).

Il existe 2 types d'outils : les moteurs (recherche par mots clés) et les annuaires (recherche par catégories).

1/ Les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche utilisent des robots (Crawlers, Spiders ce sont des logiciels qui parcourent le web). Ceux-ci analysent le code source de des pages qu'ils rencontrent et les indexent dans leurs bases de données.
Lors d'une requête par mots clés le moteur va fournir une page de réponse qui affiche une liste de sites classés par ordre de pertinence et suivant un algorithme défini au départ. Chaque moteur a ses propres critères de pertinence (classement), c'est à dire qu'un site qui ressort en bonne position sur Google par exemple n'est pas certain d'être bien positionné sur les autres moteurs.

Méthodologie d'optimisation des pages (moteurs) :

  • Augmentation de l'IDM des mots clés par rapport aux pages choisies, cela peut demander une modification du texte visible sur certaines pages.
  • Formatage des diverses balises prises en compte par les moteurs. (Title, balise Metas, alt, etc)
  • Analyse de résultats de densité d'un mot-clé avec un programme (version light dedisponible sur le site http://www.abondance.com/ rubriques "audits").
  • Test de la réactivité des pages réactivité des pagessur une simulation de moteur et par rapport à vos concurrents.

Attention optimisation de pages cela s'applique uniquement aux moteurs de recherche.

Comme nous l'avons indiqué plus haut il y a 2 possibilités pour optimiser une page :

  • Optimisation des pages existantes (Conseillé).
    Cela consiste à optimiser différents éléments se trouvant sur vos pages et étant pris en compte par les moteurs de recherche. (Balise Title, Balises Metas, Balises Alt, Balise Noframes, réorganisation du texte pour augmenter IDM, dénomination correcte des images, optimisation des pages internes de cadre, etc.
    Cette méthode sera celle retenue en priorité.
  • Création de pages satellites ou double de page d'accueil. (Interdit par tous les outils de recherche).
    Pages spécialement développées pour positionner un site. Ce sont souvent des doubles de la page d'accueil ou de pages internes qui servent de redirection sur l'accueil de votre site. Cette technique est est assimilée à du Spam et les moteurs de recherche peuvent tout simplement vous supprimer de leurs bases de données (liste noire blacklist).
    Il faut savoir que plus de 70% du temps de développement des mises à jour des algorithmes par les outils de recherche est fait pour lutter contre le SPAM.

Pour les sites utilisant une architecture dynamique (Flash, PHP, CGI, ou autre) une méthode d'optimisation des balises générées dynamiquement est nécessaire.

Une fois que les pages aurons été optimisées vous devrez alors les intégrer dans votre site Internet par le biais de votre serveur.

2/ Les annuaires

Un annuaire est géré par des personnes physiques qui indexent les sites qu'on leur propose. Chaque site bénéficie d'une fiche descriptive contenant un ensemble d'informations qui aide le documentaliste à référencer le site dans la base de données de l'annuaire. La recherche de l'internaute s'effectue donc sur les fiches descriptives des sites qu'ils référencent. La réactivité d'un site sur un annuaire dépend principalement de 3 critères : Titre du site, description, url.
C'est pourquoi il est donc impossible de garantir un positionnement par rapport à une optimisation de pages, par contre il est possible d'optimiser les informations fournies par l'intermédiaire d'un formulaire de référencement, appelées « optimisation des fiches descriptives ».

Méthodologie d'optimisation de fiches descriptives (annuaires) :

  • Choix du titre
  • Choix d'une description
  • Choix de l'url à référencer.

Une fiche sera créée par annuaire, et tiendra compte des divers éléments pris en compte par chacun d'eux.

Etape 4 : Le référencement manuel

Cette étape permet d'indiquer aux différents outils de recherche l'existence de votre site. Soumettre manuellement les pages optimisées ainsi que d'autres pages pertinentes par l'intermédiaire des formulaires de référencement. Plusieurs soumissions seront réalisées, en respectant les délais et contraintes de chaque moteur et annuaire. En moyenne réaliser un référencement mensuel.

Nous appelons référencement manuel le fait de se rendre sur la page de soumission d'URLs d'un outil de recherche et de remplir les différents champs demandés.

Liste des outils de recherche les plus générateurs de trafic au niveau francophones et anglophones :

  • Altavista.com
  • Altavista France
  • Alltheweb
  • Aol Fr et com
  • Club-Internet
  • Mozbot
  • Google (Fr, UK)
  • HotBot Fr et com
  • Free
  • Lycos.com
  • Lycos France
  • Tiscali
  • Dmoz
  • Msn France
  • Voila Guide
  • Voila Moteur
  • HotBot Fr et com
  • Yahoo France
  • Yahoo.com et UK

En étant référencé sur la liste des outils de recherche ci-dessus, le site sera automatiquement présent dans des dizaines d'autres outils, dont les portails du style Free.fr, ou les méta-moteurs comme Debriefing, Kartoo, ou encore sur des logiciels comme Copernic.

Etape 5 : Suivi de positionnement et de trafic

Suivi de positionnement :

Le suivi de positionnement permet de recevoir chaque semaine un rapport de positionnement par email, de plus vous pouvez accéder à votre compte depuis une interface personnalisée pour suivre l'évolution sur n'importe quelle période du positionnement de votre site et de celui de vos concurrents.Disponible dans certaine offres de référencement.

Suivi de trafic :

Le dernier-né de nos outils est TRAFIZ™.
Outil de reporting de trafic généré par les outils de recherche. Cet outil vous permettra de connaître la provenance de vos visiteurs ainsi que les mots clés qui auront été saisis. Tous les résultats seront archivés pendant la durée de la prestation, ce qui vous permettra de voir l'évolution du trafic sur l'année ou par trimestre.
Disponible dans certaines de nos offres de référencement.

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